經濟下行期印刷企業的調整方向

寂靜天花板

古話云：城門失火，殃及魚池。在互聯網時代，在經濟全球化的今天，2008年美國爆發的經濟危機不可避免的禍及中國，盡管從危機爆發至今已經長達八年，但走出困境似乎還看不到時日。長期來為產品作配套的包裝印刷企業也不可能不受牽連，印刷應該向何處走正成為所有印刷人關注的焦點。
: W& O4 K* g0 f; h, u, V% z7 P/ O互聯網時代包裝印刷成為印刷業的主角
' |8 p$ e- f0 V在中國，長期來把印刷劃分為內容印刷與工業（包裝）印刷二塊，在強調印刷業應該重視延伸發展以后，又增加了功能性印刷。
+ E+ H! _: [0 V& J步入互聯網時代后，原本以信息傳播為主責的傳媒業與為他們提供服務的內容印刷企業率先受到挑戰，報紙的印量與銷售大減，據中國報業協會印刷工作委員會給出的數據，2014年較之上年又減少9.63%，這也是全國報紙總印量連續第三年下滑。刊物與圖書的市場銷售狀況大體相同，區別僅在于比重大小。
與內容印刷受互聯網沖擊不同，包裝印刷更多獲得的是互聯網營銷帶來的正能量。按照國家新聞出版廣電總局連續幾年公布的數據，包裝印刷業在整個行業中義不容辭地唱著主角。
2013年我國的印刷總產值首次超過萬億，達到10398.5億元，其中包裝印刷的產值達到7742億元，占比74.45%，而這個比例在5年前的2009年還僅為65%，幾乎是每年向上增長2個百分點。完全可以相信，順著現有趨勢發展，包裝印刷在印刷總量中的占比還將繼續得到擴大，盡管這些數據可能包含著印刷企業的營業外收入，印刷主業未必真有這么大。
7 _; N; J4 L" d  E經濟下行期對包裝印刷企業的影響
9 F. W- M5 g4 b5 J8 e8 o有位印刷人把經濟下行對印刷業帶來的影響歸結為兩高兩低：兩高是指廠房租賃的費用持續升高，企業的用工成本持續升高；兩低是指因為產能的擴張、來自海外或涉外的印刷業務承接量減少，企業的業務量整體呈現下降趨勢，印刷工價連續多年呈現持續下降趨勢，甚至有說已經跌回到上世紀末。或許上述情況對每家企業的影響表現不一，但經濟下行對企業存在壓力是不言而喻的。
對于包裝印刷而言，雖然面對的市場狀況不像內容印刷業那樣嚴峻，但由于出口受經濟危機的影響，過度包裝受到輿論與市場的打壓，期待中的消費拉動還沒有真正形成，業務不足依然是普遍現象。企業原本就受到印刷工價下降、勞動力成本上升的壓力，再加上業務來源不足自然就影響企業的獲利，與前幾年的業務充沛、財源滾滾相比形成鮮明反差。投資企業是為了獲得利潤，面對企業獲利能力的下降，當然令投資人焦慮，更何況什么時候才能走出困境依然讓人看不到方向。
8 L$ S+ n7 e4 F" H+ q1 g4 Z提高環保水平是印刷企業必須正視的課題
包裝印刷企業除了受到業務量影響外，還有十分重要的一點是綠色印刷對包裝印刷業的生產提出了更高的要求，企業需要在改善生產環境，實現生產過程的綠色環保與確保提交給市場的最終產品符合環保要求上作更大的投入，一邊是企業的獲利能力下降，一邊是生產成本的進一步提高，這當然是企業揮之不去的煩惱。
2 f" g5 W0 h8 W. U) R. y毫無疑問，為了保護人類的生態環境，提升人們的生活質量，企業應該樹立起社會責任意識，應該在發展生產的同時注重環境的保護，但這應該是一個漸進的過程，是一個生產企業與消費者共同成長、形成共識的過程。
. Y' o, @* K% w) p. L# ]4 x$ h) [. c9 [從一定層面上說，現在突出環境保護工作是為改革開放初期不重視環境保護的一種矯枉過正式的補正，否則，又何來被輿論稱之為“全球印刷業最嚴格的標準——北京《印刷業揮發性有機物排放標準》”。該《標準》從今年的7月1日開始在北京實施，對包裝印刷企業帶來的影響可能最大，這是必須引起所有印刷企業特別是包裝印刷企業重視的。但是，提升環境保護水平是有成本的，這個成本應該能為大多數印刷企業所承受，因此，如若在企業發展正常的情勢下開展此項工作，遠比在企業本身就面臨市場壓力，獲利能力下降時去做要容易接受得多。
3 ^$ {$ G3 x- V( G3 M) e) U) E按照公布的數據，從2011年3月環保部公布膠版印刷的綠色標準到2015年5月末，整整4年時間里全國已經完成綠色印刷認證的企業是715家，這同有關方面在“十二五”規劃中提出到“十二五”末在10萬家印刷企業中要有30%的企業完成這項認證相差甚遠，這在一定程度上也反映出上級部門對開展此項工作的艱巨性認識不足。而且，從已經完成認證的印刷企業的生產屬性來說，是以完成認證為獲得訂單為前提條件的書刊印刷與票據印刷企業居多，包裝印刷企業的比重還十分有限。因此，在強調企業轉型升級的同時，包裝印刷企業應該以綠色印刷標準為前提，在環境治理上下功夫。在這個過程中，適當的投資必不可少，但這畢竟是企業生存所必需。
5 I  E" Q8 `. k5 ~包裝印刷業應該向微笑曲線的兩端及整體向上提升三個方向發展
- J/ H+ C/ ~' q( O經過改革開放后三十來年的努力，我國已經從歷史上的印刷產能不能滿足市場需求轉變到世界印刷產值僅次于美國的第二印刷大國，在肯定成績的同時，我們必須清醒地意識到這個世界第二的前提是人口眾多，體量龐大，同真正的一流水準相比，我們還存在著不小的差距，要登上世界印刷強國的寶座還有很長一段路要走。
包裝印刷要從現時以加工生產中低端產品為主走上良性循環、可持續發展的道路，應該像所有的傳統制造業一樣，按照微笑曲線的要求，向產業的左右兩端及整體提升產品素質這三個方面作努力。
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向微笑曲線左上方作努力，由現在單純的中低端產品加工轉而成為具備設計、研發能力的高端產品制造業。微笑曲線告訴我們：生產加工處于市場的最底端，所獲利潤最少，在起步階段我們恰恰在來料加工上做得最多，當然，這也符合發展規律，但現在是到了該我們轉型升級的時候了。
; c5 t5 \0 H% f7 u$ [' v. k由社會科學文獻出版社在北京發布的《低碳經濟藍皮書：中國低碳經濟發展報告（2011）》指出：“中國制造1個芭比娃娃承受3/4的碳排放但只分享約1/4的價值增值”，“碳排放與收益的差別超過13倍之多”，利潤的大頭給了版權所有方、委托生產方和流通環節，付出最多勞動的對象反倒所獲有限。為此，花力氣扭轉這一局面就得在產品的研發、設計上下功夫，在制作中高端產品上下功夫。
其實，在歷史上像上海的人民印刷七廠、八廠都具備很強的設計能力，曾經完成了茅臺酒包裝從設計到生產的全過程，但時至今日這些企業在設計上的力量反倒是削弱了。時代在進步，社會在發展，像智能化標簽、溫控顯示條等不少新技術都可以運用到產品的設計中去，以先于商品需求方的認識引領市場的發展。
財經作家吳曉波說得好：“好的商品就應該有好的價格，有好的價格才可能有好的利潤，有了好的利潤才可能有好的研發，有好的研發，才可能有更好的商品。”我們就應該爭取進入到這樣一個良性循環的階段，攀上獲利高峰。這在一定程度上也可以說是讓包裝印刷與文化創意產業相對接。
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